褚橙热销，市场上出现傍名牌的现象

“褚橙”的横空出世使得“褚橙”成为云南冰糖橙的领军品牌。随着“褚橙”品牌橙子的成功热销，一方面假褚橙傍大牌的情况开始出现，另一方面和褚橙“沾亲带故”的玉溪新平冰糖橙和其他云南橙也都跟着沾光，销量走俏。

橙味浓、化渣率高、无核或少核、口感极好的褚橙在昆明水果市场颇受消费者欢迎，假褚橙傍大品牌的情况也不少。

昨日，在日新中路南苑小区的水果销售摊点上，老板直接在一箱橙子上摆出了“假褚橙”牌子，牌子上写着“假褚橙13元/公斤”。不少过往市民都感到好奇，怎么“假褚橙”也直接上市了？

对此，水果摊张老板解释说，这箱假褚橙是他前几天进货的时候，不小心就进了20箱号称是云冠牌的褚橙。但回家后仔细一看，才发现这批“褚橙”全都是假的。“退了19箱，只剩下一箱开过封的在卖。因为这箱不是真的褚橙，所以就特别标明一下，和普通的新平橙子一个价格。”

在昆明水果市场上，像张老板这样诚信经营的商家不在少数，但同时也有一些唯利是图的商家以假充真，把假褚橙卖出了真褚橙的价格。在金马正昌水果批发市场，80%的橙子销售商在销售各地橙子的同时都在销售云冠牌冰糖橙，而这些扎堆销售的云冠牌冰糖橙也真假难辨。

新平冰糖橙跟着沾光

在金马正昌水果批发市场，除了云冠褚橙销售火爆外，“高原王子”等其他产自玉溪新平的冰糖橙销售也很走俏。不少外地经销商表示，随着云冠褚橙牌子的打响，地产玉溪等地的云南橙也很热销。

“云冠牌褚橙按果子的大小分为特级果（XL）、大果(L)、中果（M）3种，都是成箱包装，每箱重5公斤。”金马正昌水果批发市场里一名销售商李先生介绍，褚橙的大小不同，价格也不同，特级果85元/箱，大果75元/箱，中果65元/箱，现在市场上常见的都是每箱75元的大果。

在市场上，褚橙的售价颇高，而和褚橙同一产地的“高原王子”等其他的玉溪新平冰糖橙价格也不低，每公斤橙子批发价在8元至13元左右，零售价在10元至16元/公斤不等。“高原王子”冰糖橙也分为特级果、大果、中果、小果4种，价格分别为80元/箱、70元/箱、65元/箱、60元/箱，和褚橙的售价差距不大。

“不论是云冠褚橙，还是新平的其他冰糖橙在外省都很受欢迎。”正昌水果批发市场一名来自湖北的经销商胡斌说，他主要是将新平的冰糖橙销售到东北地区。“云冠褚橙在全国各地热销，这对同一产地的橙子畅销有很大的带动作用。” 另一名经销商坦言，产自云南高原地区的橙子基本上都具备褚橙的特点，橙味酸甜适中，无核或少核，口感极佳，因此不少慕名褚橙的消费者也青睐和褚橙同一产地的冰糖橙。

截至目前，新平县共种有冰糖橙6980亩，其中新平金泰果品公司（褚时健）和高原甜橙有限公司（褚云涛）两户龙头企业种植4390亩，带动水塘、戛洒等地农户种植2590亩；全县今年冰糖橙挂果面积达5473亩，挂果率为78.4%，年产果品13875吨。

褚橙效应带动当地柑橘产业

近年来，玉溪新平出台一系列扶持柑橘产业发展政策，投入大量资金，柑橘品质发生质的飞跃，其褚橙的品牌效应已经蜚声北上广。

2009年以来，新平柑橘的种植面积便以每年5000亩的速度递增，2012年底种植面积达25136亩，今年年底更将突破3万亩，到2025年将达到15万亩。

新平的柑橘产业更是以“褚橙”品牌为核心，逐步走上规模化种植、标准化生产、集约化经营、产业化发展的道路，农民通过土地入股方式参与，龙头企业提供技术指导、合作社规模化种植，同时分拣、果汁加工等产业延伸链项目即将上马，“褚橙”品牌将带动柑橘产业实现大发展。

去年，褚时健种植的褚橙通过本来生活网上市后，借着“励志橙”的名头，受到众多消费者热捧。今年褚橙再度来袭，数据显示，仅11月11日一天，褚橙的预售量便已经超过了去年全年的总销量，达到了200吨，今年褚橙的总销售量预计将达到2000吨。

记者查询多家电商网站发现，一盒5公斤装的褚橙售价128元，折合每公斤25.6元，这个价格是一般外地冰糖橙价格的1到2倍。

昆明市场橙子零售价（元/千克）

品名 特级果 大果 中果 小果

云冠褚橙 17 15 13 无

高原王子 16 14 13 12

其他新平橙 15 13 10 8

华宁橙 16 13 10 8

湘橙 无 6 4 3

如何分辨真假褚橙

看喷码：真褚橙的喷码颜色较浅，呈灰色，但标注清洗，不易被抠掉。假褚橙的喷码颜色较深，呈黑色，不清晰或有模糊的痕迹，用手轻轻一抠，就能把橙子身上的喷码抠下来。

看颜色：真褚橙颜色偏黄，假褚橙颜色更偏向橘色。此外，真褚橙的果皮一般都比较薄，假褚橙皮厚

看口感：真褚橙口味比较甜，果核很少或直接没有核。

都市时报见习记者 林舒佳

财经短评

褚橙初现原产地效应

都市时报记者 赵航

这是褚橙带来的另一个惊喜，从目前的市场上看，已经出现某种程度上的原产地效应。褚橙好吃，容易让人觉得，在玉溪新平（褚橙的诞生地）种出的橙子，味道可能都不会差。

甚至有商家直接打出“假褚橙”的旗号，一方面，是由于褚橙真伪容易分辨，另一方面，也是商家对玉溪新平橙子的一种自信。不过，无论是商家还是政府，都应清醒地认识到，对于玉溪新平的橙子来说，这是一次机会。

原产地效应在葡萄酒行业最为明显，如法国波尔多地区的葡萄酒就是高价的代名词；而在中国，国酒茅台早已让茅台镇声名鹊起。也就是说，原产地效应不但可以提高产业附加值，而且也能让产地本身名利双收。

对玉溪新平的橙子种植而言，种植户和商家不但应借助褚橙品牌宣传自己产品的差异化特质，更应保护这一品牌，并使其被更多人知道。因为对消费者而言，在褚橙无法满足市场需求的情况下，买与褚橙同一产地的橙子也不失为一个办法。

而政府则需要考虑当地橙子产业的差异化发展。在这方面，褚时健的橙园应该会提供很好的经验。